Alpina Alle Kampagnen

Aufgabe

• Alpina steht für höchste Produktqualität sowie umwelt- und gesundheitsbewusstes Denken. Das Lead-Produkt Alpinaweiß ist Europas meistgekaufte Innenfarbe.
• Die Marke Alpinaweiß ist mit einem kontinuierlichen Umsatzrückgang und einer drohenden Abhängigkeit von Preispromotions konfrontiert.
• Kommunikativer Relaunch des Produktes Alpinaweiß mit dem bekannten Keyvisual der weißen Katze auf Basis einer klaren Positionierung als einzigartiges Premiumprodukt im unübersichtlichen Markt der weißen Innenfarben.
• Modernisierung des Produkt-Images. Umsatzsteigerung im hochpreisigen Segment.

Erfolg

• Mit dem Start der Kampagne konnte eine bis dahin negative Umsatzentwicklung unmittelbar in ein durchschnittlich 10-prozentiges Umsatzplus gedreht werden.
• Gleichzeitig durchschnittliche Preissteigerung von 10,3 Prozent
• Gold bei Cannes Lions Award 2009